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色彩语言在包装中的应用

早在20世纪80年代，美国卡洛尔·杰克逊女士创办的ColorMeBeautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中总结出七秒钟理论，又称“七秒钟色彩”理论。即当消费者

在面对琳琅满目的商品时，能够被他们瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。这个理论表明了色

彩是具有导向性的。因此，设计者也可以利用色彩的自身属性特征来划分产品的档次和产品的类别。

1.产品档次的划分：设计者们通常会使用不同的包装对产品进行档次高低的划分，而包装中色彩的运用则***能够直观地体现出包装的档次。例如，对于许多奢侈品牌而

言，设计者们更喜欢选用低饱和度的色